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Optimierung für Suchmaschinen: guter SEO, böser SEO
In der Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimization, SEO) gibt es neben guten Tipps auch schlechte Tricks. Google & Co. gehen verstärkt gegen die schwarzen Schafe der SEO-Branche vor. Wem seine Internetseite lieb ist, sollte daher auf langfristig erfolgreiche Methoden setzen. Dieser Artikel beleuchtet beide Seiten und zeigt, mit welchem Aufwand eine Optimierung verbunden ist.
von Roland Klein, 
medienkonzept.de
Der Markt der Suchmaschinenoptimierer befindet sich im Umbruch. Die Zeiten der Goldgräber neigen sich dem Ende zu, stattdessen ist echte konzeptionelle Arbeitsweise gefragt.
Google greift durch
Eingeläutet wurde dieser Umbruch durch den derzeitigen Marktführer in Sachen Internetsuche. Google und deren Chefentwickler Matt Cutts machen verstärkt Jagd auf Internetseiten, die durch unsaubere Tricks auf die vorderen Plätze in Suchergebnissen gebracht werden. Dabei wird jetzt auch der deutsche Sprachraum gezielt nach Tricksereien durchforstet. Vor großen Namen wird nicht haltgemacht. So hat es zum Beispiel erst kürzlich BMW.de getroffen. Das komplette Internetangebot war kurzfristig komplett aus den Ergebnisseiten von Google verbannt worden. Von einem Tag auf den anderen waren Seiten dieses Herstellers weder in den internationalen noch in den deutschsprachigen Suchergebnissen zu finden. Ähnlich erging es fast zeitgleich mit Ricoh.de einem großen asiatischen Hersteller von Computerzubehör.
Dabei haben die Verantwortlichen SEOs auf "marktübliche Verfahren" gesetzt. Fakt ist, dass die Internetseiten den Suchmaschinen andere Inhalte zeigten, als dem Großteil an Surfern, die per JavaScript zum eigentlichen Angebot weitergeleitet wurden (siehe dazu im IONblog: » Hintergründe zum Rauswurf von BMW.de aus dem Google-Index). Es lässt sich durchaus darüber diskutieren, ob die angewandten Mittel noch im Rahmen guter Sitten lagen.
Manipulationen
Die Palette an Hilfsmitteln, die so manches Mal von selbsternannten Suchmaschinenoptimierern oder auch von großen Anbietern eingesetzt wird, geht da zum Teil noch viel krummere Wege. Wie immer gibt es auch hier spezielle Softwaretools, die die Manipulation erleichtern sollen.
Was damit gemeint ist? Machen Sie doch einfach selbst einmal einen kleinen Test:
Suchen Sie auf einer Suchmaschine Ihrer Wahl nach "dwindex.html". Sie werden sogar auf Google momentan noch über 100.000 Ergebnisseiten präsentiert bekommen. Da fragt man sich schon warum, sind dies doch durch Software automatisch generierte so genannte Doorwaypages. Man macht sich hier nicht einmal die Mühe, diese Seiten umzubenennen.
Klicken Sie nun auf einen Link in diesen Suchergebnissen, gelangen Sie in der Regel über eine Hintertür auf die Homepage des Seitenbetreibers. Wenn Sie aber vorher in den Einstellungen Ihres Browsers die Ausführung von JavaScript deaktivieren, sehen Sie das Haupttor für die Suchmaschinen.
Man braucht kein Prophet zu sein um vorauszusagen, dass diese Internetseiten wohl bald komplett aus dem Suchmaschinenindex verbannt werden.
Noch eklatanter ist der Fall bei diesem sehr speziellen folgenden Suchbegriff, auf den wir im Laufe einer Kundenrecherche aufmerksam wurden. Stellen Sie dazu doch bitte einmal www.google.com auf "Suche Seiten auf Deutsch".
Nach Eingabe des Suchbegriffes "ecommerce-software-solution" ist derzeit unter den Top10-Ergebnissen Einiges zu finden, nur nicht das, was man sucht.
Ist SEO also schlecht?
Im Gegenteil. Suchmaschinenoptimierung ist eine der Erfolg versprechendsten Maßnahmen im Bereich Online-Marketing.
Für Besucher, die Ihr Angebot im Internet auf natürliche Art und Weise finden, müssen Sie keine zusätzliche Werbung bezahlen. Allerdings ist dieser Erfolg eher langfristig einzuplanen. Aufwand und Kosten sind dabei nicht zu unterschätzen.
Wie hoch ist der Aufwand?
Kann man diesen Aufwand quantifizieren? An dieser Stelle kann ich nur aus eigener Erfahrung sprechen:
- Aufnahme des Istzustandes
- Profunde Recherche
- Gruppierung und Auswertung von relevanten Suchbegriffen
- Konzeptionelle Vorbereitung
Dies ist die Basis für alle weiteren Maßnahmen. Hierfür sind in der Regel zwei bis drei Arbeitstage anzusetzen. Je nach Branche und Wettbewerb muss man eventuell auch tiefer gehen.
Der Aufwand der eigentlichen Umsetzung ist sehr abhängig von der Ausgangssituation. Wie die Seiten strukturiert sind spielt dabei eine Rolle und auch ob eine Software wie z.B. ein Content Management System oder ein Shop eingesetzt wird. Natürlich ist auch zu berücksichtigen, ob eine Webagentur mit der Pflege der Seiten betraut ist und wenn ja, wie deren Bereitschaft und die Kosten für Änderungen am Code Ihrer Seiten einzuschätzen sind.
Neben eventuell notwendigen Umstrukturierungen und Änderungen am Code sind inhaltliche Ergänzungen vorzunehmen. Der Inhalt Ihrer Internetseiten entscheidet über die Einstufung der Relevanz Ihres Angebotes bei bestimmten Suchbegriffen.
Manche SEOs bieten ein erfolgsabhängiges Kostenmodell, andere einen monatlichen Festbetrag oder eine Mischung aus beidem.
Verträge werden in der Regel über eine Laufzeit von 12 Monaten ausgelegt. Dies ergibt auch Sinn, denn Erfolg bei Suchmaschinen ist nicht von heute auf morgen zu haben. Der Erfolg der eingeleiteten Schritte muss zudem laufend analysiert werden. Daraus ergeben sich regelmäßige Anpassungen.
Seriöse und langfristig Erfolg versprechende Suchmaschinenoptimierung ist unter 4.000 Euro kaum zu haben und tendiert bei manchen Anbietern eher in Richtung 10.000 Euro und darüber - verteilt auf ein Jahr wohlgemerkt.
Ein guter Zeitpunkt für eine solche Maßnahme ist natürlich dann, wenn Sie sowieso die Neuerstellung oder einen so genannten Relaunch (komplette Überarbeitung) Ihrer Internetseiten planen.
Betrachten Sie diese Ausgaben als Werbeausgaben. Im Gegensatz zu anderen Werbeformen ist der Erfolg dieser Investition in jeder Hinsicht messbar. Die Nachhaltigkeit dieser Investition ist außerdem enorm. Einmal durchgeführt sind weitere Anpassungen und Ergänzungen mit kleinem Aufwand verbunden.
SEO ist auch eine Vertrauenssache. Bestehen Sie aber in jedem Fall darauf, dass nur Wege eingeschlagen werden, die den Qualitätsrichtlinien der Suchmaschinen entsprechen.
Die Richlinen von Google z.B. finden Sie unter dieser Internetadresse: www.google.de/webmasters/guidelines.html
Über den Autor
Roland Klein studierte an der Fachhochschule für Medien in Stuttgart-Vaihingen. Schon seit Beginn der 90er Jahre beschäftigt er sich intensiv mit den Möglichkeiten zur Nutzung der Internettechnologien.
In seiner damaligen Funktion als EDV-Organisator eignete er sich profundes Wissen im Bereich Datentechnik an. Die spätere Tätigkeit in der Geschäftsführung einer Großdruckerei bilden die heutige Basis für ein tiefes Verständnis betriebswirtschaftlicher Zusammenhänge.
Im Jahr 2002 gründete Roland Klein die Werbeagentur medienkonzept.de und betreut seither hauptsächlich mittelständische Unternehmen. Zu den Schwerpunkten zählen dabei das E-Mail-Marketing, Content Management, Suchmaschinenoptimierung und die Erstellung von Gesamtkonzepten im Bereich Online-Marketing.
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| Lukas Stuber: "Suchmaschinen-Marketing. Direct Marketing im Internet" | |
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Autor(en): Lukas Stuber |
Stand des Artikels: März 2006
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